תשל"ג (1972) — בהתוועדות שערך לרגל מלאת תשעים שנה להסתלקות אדמו"ר המהר"ש, הרביעי בשושלת אדמו"רי חב"ד, דיבר הרבי על הרבי מהר"ש ועל הפתגם הידוע שלו בעניין "לכתחילה אריבער", וכן קישר זאת לחג הסוכות. מאז, נהג הרבי להתוועד בתאריך זה בכל שנה לציון יום ההילולא של אדמו"ר המהר"ש. י"ג בתשרי.